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顯示URL是網(wǎng)民在廣告主的推廣結果中看到的最后一行中的網(wǎng)址，如圖所示。

訪問URL是網(wǎng)民點擊廣告主的推廣結果后實際到達的網(wǎng)站頁面，如圖所示。

訪問URL的選擇應根據(jù)創(chuàng)意和關鍵詞的不同而不同，為保證推廣效果，應將網(wǎng)民直接帶至包含推廣結果中所提供的信息的網(wǎng)頁，如果網(wǎng)民進入網(wǎng)站后不能立刻找到推廣結果中所宣傳的內(nèi)容，很可能就此退出網(wǎng)站。特別是，如果廣告主在創(chuàng)意中提到了促銷內(nèi)容和特定產(chǎn)品，請務必確保訪問URL所指向的網(wǎng)頁上直接包含這些信息。

顯示URL的設置不會影響網(wǎng)民對網(wǎng)站的實際訪問。一般情況下，建議廣告主直接使用完整的域名（如www.abc.com）作為顯示URL，在增強網(wǎng)民信任感的同時，也便于網(wǎng)民記憶，加深對廣告主網(wǎng)站的印象。

對訪問URL和顯示URL的要求如下。

對于訪問URL，請確保是廣告主的賬戶推廣的網(wǎng)站上可以正常訪問的頁面，并指向包含推廣結果中所提供的信息的網(wǎng)頁，否則可能無法通過審核。

對于顯示URL，其主域名必須與賬戶推廣的網(wǎng)站的域名保持一致。例如， jjj.abc.com的主域名是abc.com，則顯示URL必須為×××.abc.com的形式。系統(tǒng)默認選擇廣告主的網(wǎng)站完整域名（如www.abc.com）作為顯示URL。

在一些情形下，廣告主可能希望使用實際上并不存在的網(wǎng)頁作為顯示URL，例如，訪問URL指向單獨介紹玫瑰花及訂購的頁面，可以把顯示URL設為www.huayu. com/rose或www.huayu.com/meigui，這樣更有助于網(wǎng)民判斷推廣結果的相關性。

創(chuàng)意和關鍵詞均可設置訪問URL，有什么區(qū)別？

在百度推廣賬戶中，創(chuàng)意和關鍵詞都可以設置訪問URL，在為創(chuàng)意和關鍵詞都設置了目標網(wǎng)址的情況下，網(wǎng)民點擊推廣結果時將訪問關鍵詞所設置的網(wǎng)址，而非創(chuàng)意設置的目標網(wǎng)址。對于其他未設置網(wǎng)址的關鍵詞，網(wǎng)民點擊時將訪問創(chuàng)意指向的網(wǎng)址。

為關鍵詞單獨設置訪問URL的好處如下。

在業(yè)務分得比較細致的情況下可以將客戶引導到相關度比較高的網(wǎng)頁，比如優(yōu)惠頁，或者五一期間做活動的活動頁。

為關鍵詞單獨設置訪問URL可以方便廣告主為后期追蹤客戶的來源做好準備工作。

怎樣為關鍵詞設置訪問URL？

① 進入百度推廣賬戶→搜索推廣。

② 選擇需要設置的關鍵詞。

③ 單擊“編輯”→“修改訪問URL”，注意訪問URL指的是pC端的訪問網(wǎng)址，移動端的訪問網(wǎng)址需要單擊“修改移動訪問URL”進行設置，如圖所示。

④ 輸入需要設置的訪問URL，如圖所示。

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